Günümüzde mobil uygulamaların sayısı hızla artmaktadır ve bu artış rekabet ortamı yaratmaktadır. App Store Optimization (ASO), mobil uygulamaların App Store’da daha yüksek sıralarda görünmesini ve daha fazla kullanıcı çekmesine yardımcı olmak için tasarlanmış bir stratejidir.
Web sitelerini optimize etmek için yapılan benzer çalışmalar, mobil uygulamalar için de uygulama marketlerinde yapılmalıdır. ASO, mobil uygulamanızın daha fazla kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olacaktır.
ASO Ne İşe Yarar?
ASO, mobil uygulamaların Google Play Store ve Apple App Store gibi platformlarda daha yüksek sıralarda yer alarak daha fazla görünürlük sağlamaya ve kullanıcı dönüşümlerini artırmaya yardımcı olan bir optimizasyon tekniğidir. ASO, uygulamaların daha çok indirilmesini ve kullanılmasını hedefler.
Türkiye, dünya genelinde uygulama indirme sayılarına bakıldığında ilk 10 içerisinde yer almaktadır. Bu, Türkiye’de mobil uygulama kullanımının yaygın olduğunu göstermektedir.
Google Play Store ve App Store gibi platformlarda, uygulamaların nasıl sıralandığı ve hangi faktörlerin bu sıralamayı etkilediği konularının açıklanmaması, SEO’da olduğu gibi gizliliği koruma amacıyla yapılmıştır. Ancak, yapılan testler ve tecrübeler sayesinde App Store sıralamalarını etkileyen faktörler hakkında analizler yapılabilir ve gerekli aksiyonlar alınabilir. Bu sayede, uygulamanızın sıralamasını iyileştirme şansınız artar.
ASO ve SEO Arasındaki Farklar Nelerdir?
ASO ve SEO, anahtar kelime analizi ve dönüşüm oranı optimizasyonu gibi birçok konuda benzerlikler taşımaktadır. Ancak, SEO web sitelerine odaklanırken, ASO mobil uygulamalar için tasarlandı. ASO’da önemli olan faktörler arasında uygulama başlığı, açıklaması ve yorumlar yer alırken, SEO’da sayfa başlıkları ve site hızı gibi öğeler önemlidir. Çoğu kullanıcı, uygulamaları bulmak ve indirmek için marketlerdeki arama özelliğini kullanır. Özellikle yeni uygulamalar, ASO sayesinde arama sonuçlarında yüksek sıralarda görünür hale gelebilir. Eğer uygulamanız veya oyununuz, kullanıcıların ilk baktıkları üst sıralarda yer almazsa, potansiyel müşterilerinizi kaçırabilirsiniz. Bu nedenle, ASO uygulamanızın pazara girişinde önemli bir rol oynar.
App Store Sıralama Faktörleri
Google Play Store ve App Store, uygulamaları ve oyunları bazı kriterlere göre sıralamaktadır. Bu kriterler arasında ortak olanlar ve farklı olanlar bulunmaktadır. Özellikle uygulama sayısının artışıyla birlikte, Google ve Apple bu uygulamaları seçerken daha selektif davranmaktadır. Bu nedenle, uygulamanızın App Store veya Google Play Store’da yüksek sıralarda görünürlük kazanması için ASO stratejisi geliştirilmesi önemlidir.
Google Play Store Sıralama Kriterleri
• Uygulama ismi,
• Kategori seçimi,
• Resimler & videolar,
• Uygulamanın açıklaması,
• Uygulama simgesi (favicon),
• Değerlendirmeler,
• Yorumlar,
• Güncellemeler,
• İndirme sayısı,
• App hızı & donma problemleri,
• Ve diğer bilinmeyen faktörler.
Şimdi bu faktörleri detaylı inceleyelim;
Uygulama İsmi
Uygulamanızın adı, kullanıcılar tarafından ilk gözlemlenen öğelerden biridir ve bu nedenle doğru bir seçim yapmanız önemlidir. Uygulama adınız, uygulamanızla ilgili olmalı, okunması kolay ve benzersiz olmalıdır. İlgi çekici bir başlık, kullanıcıların uygulama marketlerinde bu isimle arama yapmasına neden olabilir. Ayrıca, uygulama adı seçerken karakter sınırlarını da dikkate almanız gerekir. Örneğin, Google Play Store’da 50 karakter, Apple App Store’da ise 30 karakter sınırı bulunmaktadır. Bu sınırları dikkate alarak, uygulamanız için uygun bir ad seçinUygulama Açıklaması
Uygulamanızın açıklaması, uygulamanızın meta verilerinin önemli bir parçasıdır ve kullanıcılara uygulamanız hakkında bilgi verir. Bu alanı, anahtar kelime araştırması yaparak ve çeşitli optimizasyonlar yaparak etkin bir şekilde kullanabilirsiniz. Google Play Store ve App Store, uygulamaların sıralaması için bu bilgileri kullanır ve verimli bir şekilde kullanan uygulamalar, uygulama sonuçlarında daha üst sıralarda görünür. Açıklamalar oluştururken, spamdan uzak, bilgi verici, anlaşılır ve kullanıcılar açısından yararlı bilgiler içeren yapılar oluşturun. Bu sayede, uygulamanızın açıklaması kullanıcıların ilgisini çekecek ve uygulamanızın indirilme oranını arttıracaktır.
Uygulama Simgesi
Uygulamanızın favicon’u, markanızı temsil eden ve kullanıcıların arama sonuçlarında gördüklerinde uygulamanızla bağdaşlaştırabilecekleri bir simgedir. Favicon, çok fazla metin ve öğe içermeyen bir görsel olmalıdır. A/B testleri yaparak, kullanıcıların hangi favicon’u daha çok beğendiğini tespit edebilir ve uygulamanızda bu favicon’u kullanarak markanızın dikkat çekmesine yardımcı olabilirsiniz. Bu sayede, uygulamanız daha tanınır ve indirilme oranını arttırabilirsinizResimler & Videolar
Uygulamanızın içini anlatan görseller ve videolar, kullanıcıların uygulamayı indirmeden önce uygulamanın ne gibi özelliklere sahip olduğunu anlamalarına yardımcı olur. Özellikle, uygulamanızın ana özelliklerini ve nasıl çalıştığını anlatan, kullanıcıları harekete geçirebilecek görsellerin marketlerde yer alması, ASO faktörlerinden biridir ve indirme oranını arttırır. Görsellerin yanı sıra, iOS için 30 saniye kadar videolar da ekleyebilirsiniz. Bu videolar, uygulamanızın nasıl göründüğünü ve nasıl kullanılacağını daha açık bir şekilde gösterir. Bu sayede, kullanıcılar uygulamanın ne gibi bir deneyim sunacağını daha net bir şekilde anlayabilirler.
Derecelendirmeler & Yorumlar
Kullanıcı geribildirimleri, ASO için oldukça önemlidir. Bu geribildirimler, Google ve Apple tarafından incelenerek, kullanıcıların uygulamadan memnun kalıp kalmadıkları ölçülür. Ayrıca, kullanıcılar uygulama marketlerinde yer alan uygulamalar hakkında yorumları okudukları için, uygulamanızın yorumları da önemlidir. Bu yüzden, uygulamanıza gelen yorumlara cevap vermek, “geribildirimleri önemseyen bir firma” algısı yaratır ve kullanıcıları memnun etmeye yardımcı olur. Ayrıca, uygulama içinden de kullanıcıların sizleri puanlamasını talep edebilirsiniz. Ancak, bu konuda yönergeleri takip etmeli ve çok fazla bildirim gönderilmemesi önemlidir. Puanınız ne kadar yüksek olursa, uygulamanız marketlerde daha üst sıralarda yer alır.Doğru Kategori Seçimi
Uygulamanızı doğru kategorilere eklemeniz, yalnızca kategorilere göre uygulamalara göz atan kullanıcılar için yararlı olmakla kalmaz, aynı zamanda uygulamanızın sıralamasına da olumlu yönde etki eder. Ancak, yanlış ya da alakasız bir kategoriye eklenen uygulamalar, sıralamaya olumsuz etki yapabilir ve bazı incelemelerde uygulamanız marketlerden kaldırılabilir. Bu nedenle, uygulamanızı doğru kategorilere eklemek önemlidir.
Diğer Faktörler
Uygulamanızı yerelleştirmeyi ihmal etmemek, dönüşümlerinizi artırıcı etkenlerdendir. Bu yüzden, hedef kitlenizin diline ait görseller ve metinleri kullanarak uygulamanızı onlar için daha anlaşılır hale getirin. Ayrıca, uygulamanızın performansını aralıklı olarak takip ederek, kullanıcıların yaşadığı donma/kitlenme problemlerini çözmek için hızlı aksiyon planları oluşturun. Rakip analizi yaparak, rakiplerinizin neler yaptığını takip edin ve doğal yollardan backlink ederek, uygulamanızın link sayısını artırın. Kullanıcıların daha sık kullandığı, indirdiği ve sık güncellenen uygulamalar arama sonuçlarında daha fazla görünür olabilir. Bu adımları izleyerek, uygulamanızın ASO’sunu iyileştirin ve Google & Apple uygulama mağazalarındaki milyonlarca uygulama arasında öne çıkma şansınızı artırın.
